«МегаФон» решил начать борьбу за молодежный сегмент аудитории, начав в Северо-Западном филиале сотрудничество с социальной сетью «ВКонтакте».
Первым делом была запущена тарифная опция, предоставляющая безлимитный доступ к сети «ВКонтакте» в рамках нового молодежного тарифа «3D-Общение». Всего за 3 рубля в сутки абонентам будет предоставляться безлимитный доступ к сети «ВКонтакте» со всем медиа-контентом, включая фотографии, а также аудио- и видеозаписи.
Таким образом, абонентская плата в месяц составит 90 рублей. Такая цена, видимо, установлена исходя из статистики, по данным которой средний мобильный пользователь сети «ВКонтакте» расходует примерно 100 Мб трафика ежемесячно. Примерно столько и стоит в среднем по рынку доступ в мобильный Интернет.
Правда, в перспективе ожидается рост трафика среди пользователей услуги до 200-300 Мб в месяц, однако убыточной для оператора тарифная опция не станет и в этом случае.
Еще одна услуга, реализованная в рамках сотрудничества – это бесплатные SMS-уведомления о новостях и изменениях статусов друзей. По сути, это отличный стимулятор трафика, поскольку для того, чтобы как-то отреагировать на новости, требуется зайти на сайт. Справедливости ради следует отметить, что уведомления реализованы, например, и для «Билайна», но вот свой собственный статус можно обновить, как раз отправив SMS-сообщение на номер, предоставленный «МегаФоном».
В скором времени будет реализован LBS-сервис, позволяющий отслеживать местоположение своих «друзей» на интерактивной карте (разумеется, при наличии их согласия). Сейчас это реализовано для некоторых смартфонов, однако обновлять статус нужно вручную; «МегаФон» же позволит определять положение по базовым станциям в автоматическом режиме.
Кроме того, в рамках сотрудничества уже сейчас осуществляется предоставление услуг мобильной коммерции - оплата товаров и услуг напрямую с лицевого счета абонента МегаФона и оплата монетизированных сервисов ВКонтакте. При этом из цепочки исключается SMS-агрегаторы, благодаря чему комиссия при пополнении счета снижена с 30 до 10%. Помимо этого разрабатываются также сервисы на основе услуги «МультиФон», позволяющей совершать голосовые и видеовызовы в сети Интернет с использованием своего привычного мобильного номера.
В июне 2010г. компанией МегаФон с компанией TNS Russia был проведен ряд исследований. Были изучены потребности целевого сегмента «Активная молодежь». Таким образом, можно смело сказать, что тариф «3D-Общение» на 100% релевантен потребностям современной молодежи.
«Сейчас среди посетителей сети все больше пользователей мобильных устройств, поэтому для нас важно сотрудничество с операторами связи,- комментирует заместитель Генерального директора «ВКонтакте» Илья Перекопский. - Сотрудничество с компанией МегаФон является для нас стратегическим потому, что для этой компании главное – не сиюминутная выгода, а стремление предоставить сервисы, удобные клиентам».
«Тариф 3D – пилотный проект на уровне региона, до конца 2010 года будут запущены совместные предложения в других регионах России, - прокомментировал Игорь Пепеляев, Руководитель Департамента маркетинга ОАО «МегаФон». - Проект стартовал в Санкт-Петербурге, потому что именно в этом городе обе компании начинали свою деятельность. Кроме того, cеть третьего поколения мобильной связи, построенная здесь, уникальна по качеству и масштабам».
Начальник отдела маркетинга СЗФ ОАО «МегаФон» Вадим Меркулов отмечает: «Цель данного проекта для нас в большей степени имиджевая, а не коммерческая. МегаФон – инновационная компания. Большое значение мы придаем развитию новых технологий и продвижению интересных, востребованных услуг».
В данном случае «МегаФон» работает скорее на перспективу. Социальные сети могут стать тем самым долгожданным killer application, которого не было со времен SMS. К тому же, продажа сервисов – это единственный способ не стать простой «трубой» для перекачки IP-трафика, которая может конкурировать только за счет цены и которую нельзя будет продать намного дороже себестоимости.
Комментировать
