Несмотря на то, что по результатам составляемого TelecomDaily медиарейтинга, цитируемость телеком-компаний в мае незначительно снизилась (на 3,6% или 23 пункта), новостной фон оставался оживленным. Главными ньюсмейкерами выступили федеральные операторы, в то время как локальные игроки были менее заметны - каждый из них набрал меньшее количество пунктов, чем в апреле. Основными темами мая стали реорганизация "Связьинвеста" (на этом этапе обсуждались не столько перспективы, сколько сама схема), а также возможное распределение частот под LTE. В Петербурге большинство СМИ (деловых, общегородских, специализированных) освещали конфликт между СЗТ и другими операторами, пропускающими голосовой трафик (зоновый как местный).
В майском рейтинге "ПетерСтару" впервые удалось обойти СЗТ и занять первую строчку, хотя в апреле оператору не хватило всего нескольких пунктов. Напомним, что СЗТ является постоянным лидером рейтинга и до этого смещать его с первой позиции (не более чем на один месяц) получалось только у "Билайна". В первой десятке рейтинга окончательно укрепились "новички": "Ростелеком" и "Комстар". Понятно, что цитируемость "Ростелекома" по Петербургу выросла в связи с предстоящей реорганизацией, и сейчас его постоянно упоминают, имея в виду будущее слияние с СЗТ. "Комстар" же постепенно укрепляет позиции на местном рынке и на Северо-Западе в целом - поэтому даже в публикациях, посвященных федеральному или московскому рынку, регулярно упоминается деятельность компании в Петербурге.
Наиболее существенную динамику в майском рейтинге продемонстрировали ТКТ (+3 позиции) и "Скартел" (сеть Yota), поднявшийся сразу на 5 позиций. Так, ТКТ вернулся в первую четверку, в которой его привычно было видеть еще полгода назад. В рейтинге есть и столь же значительные изменения ("Элтел" шагнул на 6 позиций вверх, а "Сумма Телеком" потеряла 5), однако они касаются нижней части таблицы, где разница у операторов по количеству набранных пунктов (цитат) не велика и больше возможностей для колебаний при условии возникновения или, напротив, отсутствия инфоповодов. Довольно ощутимо, как по позиции, так и по количеству пунктов, в мае опустился "ВестКолл", который по отношению к апрелю не досчитался примерно трети цитат. Провайдер InterZet в текущем рейтинге поднялся на 4 позиции, увеличив при этом цитируемость всего на 3 пункта - как уже упоминалось, местные компании в предыдущем месяце цитировались реже, чем в апреле, и InterZet и этого оказалось достаточно, в силу того что ближайшие конкуренты показали более слабый результат.
По таблице видно, что отрыв СЗТ от "Петерстара" довольно не значителен и составляет 9 пунктов. При освещении конфликта вокруг "приземления" зонового трафика обе компании цитировались вместе ("Петерстар" - один из операторов, который пожаловался на действия СЗТ в ФАС), в остальном "Петерстар" обошел СЗТ благодаря агрессивной региональной политике: компания открыла филиал в Ярославле, а также приобрела провайдера "Волгателеком" и мурманского СЗКТИ. Кроме того, на фоне ожидания сделки "Синтерры" и "МегаФона" высказывались различные предположения относительно будущего самой компании. У СЗТ собственных новостей (помимо грядущей реорганизации) было не так много: новые услуги для корпоративных клиентов в регионах, подведение финансовых итогов по РСБУ за I квартал этого года.
У "Билайна", который всегда входит в медиарейтинге в первую тройку (достаточно часто занимает вторую позицию), на этот раз примерно 30% цитат относились к организации дополнительных Wi-Fi-хот-спотов в Москве (бесплатных, если пользователь согласится просматривать видеоролики) с прицелом на Петербург - если проект себя зарекомендует, то сеть развернут и в Северной столице. Цитируемость компании ТКТ выросла в том числе за счет внимания СМИ к теме цифрового ТВ, которое в мае запустилось в сети "Скайнэт". Кроме того, резонанс вызвали и собственные маркетинговые инициативы компании. Что касается небольшого рекорда, который в майском рейтинге установил "Скартел", то здесь все просто. WiMAX-оператор пообещал строить LTE уже в этом году и даже развернул примерную карту, а госрегулятор воспротивился и начал говорить о необходимости специального разрешения... Среди местных операторов самым "новостным" оказался "Обит", объявивший о выходе в Татарстан.
Теперь о правилах составления медиарейтинга. Здесь учитываются операторы, работающие на рынке Петербурга и Ленобласти. Зачастую это ШПД-операторы (включаются и игроки, работающие с WiMAX и pre-WiMAX), компании, занимающиеся предоставлением каналов и фиксированной связью. В исследовании использовались публикации, вышедшие с 1 по 31 мая 2010 года. В мониторинге участвовало более 100 изданий - как региональных, так и федеральных, печатных и интернет-СМИ. «Цитированием» считается упоминание, содержащее информацию о деятельности компании либо комментарии ее представителей. При составлении данного рейтинга цитаты, относящиеся к приобретенным активам, считаются в пользу текущего владельца. Всего в таблице представлено не более 20 операторов - и только те из них, которые набрали не менее пяти упоминаний. Результаты остальных компаний заносятся в графу «Другие".
Комментировать