Реальность такова, что рынок мобильной рекламы всегда был достаточно закрытым и не для прихода на рынок крупных рекламодателей из большого Интернета, а с точки зрения подхода к этому вопросу владельцев сайтов. Достаточно давно, года три назад, на заре развития мобильного Интернета, когда это еще называлось WAP, сформировались лидеры рынка - сайты, у которых была очень высокая посещаемость. Между посещаемыми сайтами и не посещаемыми, по уровню, разрыв был в десятки раз. И владельцы таких сайтов организовали картель. Они все друг друга знали, общались, так как были все на одном уровне, и продавали друг другу рекламу. И основной вид заработка, который был в то время в мобильной рекламе – это реклама в партнерских программах контент-провайдеров.
Механически это реализовывалось через размещение ссылок на сайте, которые вели на витрину, а в конце каждого месяца владельцу площадки контент-провайдер выплачивал сумму, пропорционально тому, сколько было продано. Эти сайты, с посещаемостью около 100 тысяч пользователей в день, продавали друг другу рекламу за большие деньги и закрывали этот рынок, выставляя ценник, который могла оплатить только площадка с такой же высокой посещаемостью и высоким доходом. Они не разрабатывали новые инструменты мобильной рекламы, потому что им это было не нужно. Таким образом, рекламных инструментов, похожих на те, что были в большом Интернете, в мобильном не было.
Что происходит сейчас. Появилась прослойка сайтов со средней посещаемостью – раз. Доходность от размещения у контент-провайдеров, по многим причинам, снижается – два. А самое главное - рынок становится более прозрачным. В мобильную рекламу пришли компании, готовые сами разбираться, на каких именно площадках им размещаться и так далее. Соответственно, у сайтов созрела потребность в инструментах по управлению этим рекламным процессом. Причем с помощью такого инструмента, который позволяет управлять продажами гибко, а не только крупными кусками.
Именно в ответ на все эти изменения рынка WapStart и создал инструмент «Домашняя реклама». Ведь нормальная ситуация, когда в этом месяце куплено рекламы на 80%, а в следующем на 40%. И когда оставшиеся 60% остаются вдруг не выкупленными - быстро найти решение, чтобы эту пустоту заполнить сайту самостоятельно сложно. Технология «Домашняя реклама» позволяет гибко продавать собственные емкости. То есть, если есть рекламодатель - ты поставил его рекламу, если нет - пустил рекламу сети, и в итоге никогда не теряешь деньги.
Что изменит наша платформа? Мы развяжем руки крупным мобильным сайтам. То есть, если раньше у сайта была дилемма – входить в сеть или монетизироваться самому, то сейчас мы эту дилемму сняли. Кроме того, если раньше у них между этими крайностями был переключатель, то теперь у них гибкий ползунок. Для тех, кто хоть раз пользовался автоматической рекламной сетью, типа Google, Яндекса, разобраться не составит ни какого труда.
Комментировать